Post by account_disabled on Sept 20, 2023 4:25:00 GMT
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私域全拆解 - 浏览营销，内容平台的新课题 深响 关注 -- 评论 浏览 收藏 分巴西电话号码表 释放双眼，带上耳机，听听看经理需要更多地遵循行业的标准和规范，而C端产品经理需要更多地创造行业的新趋势和模式。所以差异很大 开环营销，是把营销主力点放在内容种草上，再与电商进行合作的一种营销形式。那么，该如何做开环营销？其中又存在什么难点呢？本篇文章将对此问题进行详细分析，希望能对你有所帮助。 当营销经营愈发被要求一体化，构建“闭环”，即包揽从“营”到“销”全链路，就似乎成
了平台们的共识。 的确，闭环是个多方受益的方案：商家能一站式经营生意，消费者能一键跳转商品购买页面，平台自身也能因广告和电商业务的彼此带动，而获得更多的收入。 但不可否认，过去更多在做曝光和种草这两件事的内容平台，现阶段再做闭环已然落后，电商业务几乎无法追上领先玩家。 再加上做电商是一个比广告要投入重得多、回报慢得多的业务，为了闭环而自己做也可能会拖累平台整体盈利水平。 于是，在人人闭环的压力中，做“开环”反而变成了一种破局新策略。 这是一个由B站先提出的概念，主要强调内容平台自己深耕前链路，做好品牌曝光和内容种草；然后再通过与电商平台的广泛合作，去补足后链路的拔草转化。 小红书和微博虽没有直接提出相同概念，但其行动上也有类似操作，比如在去年双时大家都曾积极和电商平台合作，用户点击广告中的链接，就能直达电商平台进行商品购买。 此前行业普遍认为，平台难以在域内完成自闭环，只作为导流平台存在，是在为电商平台“做嫁衣”；不打通交易环节，数据再清晰，恐怕也是“相对科学”的营销。 但如
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了平台们的共识。 的确，闭环是个多方受益的方案：商家能一站式经营生意，消费者能一键跳转商品购买页面，平台自身也能因广告和电商业务的彼此带动，而获得更多的收入。 但不可否认，过去更多在做曝光和种草这两件事的内容平台，现阶段再做闭环已然落后，电商业务几乎无法追上领先玩家。 再加上做电商是一个比广告要投入重得多、回报慢得多的业务，为了闭环而自己做也可能会拖累平台整体盈利水平。 于是，在人人闭环的压力中，做“开环”反而变成了一种破局新策略。 这是一个由B站先提出的概念，主要强调内容平台自己深耕前链路，做好品牌曝光和内容种草；然后再通过与电商平台的广泛合作，去补足后链路的拔草转化。 小红书和微博虽没有直接提出相同概念，但其行动上也有类似操作，比如在去年双时大家都曾积极和电商平台合作，用户点击广告中的链接，就能直达电商平台进行商品购买。 此前行业普遍认为，平台难以在域内完成自闭环，只作为导流平台存在，是在为电商平台“做嫁衣”；不打通交易环节，数据再清晰，恐怕也是“相对科学”的营销。 但如